Le guide SEO ultime pour votre marketplace

Article de Charlène Guicheron - 28 Jul 2017 - 4 minutes de lecture

Le référencement de votre marketplace est essentiel pour recruter vos acheteur et vendeurs. Apprenez à optimiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherches.

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques pour optimiser la visibilité d'une page web, un site ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle communément le référencement naturel.

Tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo présentent des résultats de recherche principaux, où les pages web et autres contenus tels que des vidéos ou les images sont affichés et classés en fonction de ce que le moteur de recherche estime être le plus pertinent pour les utilisateurs.

Le référencement de votre marketplace est un point important pour le recrutement de votre communauté d’acheteur et de vendeurs. Il est donc essentiel de connaître certains outils qui vous permettront d'optimiser la visibilité de votre marketplace sur les moteurs de recherches.

Les outils clés

Dans un premier temps, nous vous recommandons d’installer :

Google Webmaster Tools ou Console Google

  • Créez une XML sitemap et soumettez la à Google et (Bing) avec le compte Webmaster Tool que vous venez de créer. Toutes les marketplace Kreezalid génèrent automatiquement une sitemap. (www.votremarketplace.com/sitemap.xml)
  • Utilisez Google Webmaster Tools pour vérifier les erreurs 404 et 500, les contenus en double (duplicate content), ou autres erreurs. Si vous trouvez une erreur faites en sortes de la réparer sans attendre. En effet, détecter et corriger les erreurs 404 permettra entre autres d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs sur la marketplace, de faciliter l’exploration de votre site par Google (crawling) ou encore de ne perdre aucun backlink important.

Les mots clés de recherches

Utilisez Google Keyword Planner afin de trouver des idées de mots-clés, ainsi que la fréquence à laquelle ils sont utilisés pour ensuite pouvoir les classer. Qu’auriez-vous chercher pour trouver les produits ou services de votre marketplace ? C’est la question que vous devez avoir en tête dès le départ pour comprendre la démarche de vos utilisateurs potentiels.

Utilisez Google Keyword Planner pour déterminer le volume de recherche des différents mots-clés et expressions. A partir de là, les mots-clés et expressions qui auront le taux de recherche le plus élevé seront les éléments sur lesquels vous devrez vous concentrer.

Optimisation des pages de votre marketplace

Les marketplaces Kreezalid vous permettent de gérer tous le contenus de vos pages d’information (CMS), ainsi que les éléments clés de leur référencement sur les moteurs de recherche.

Quelques points essentiels à ne pas manquer :

  • Assurez vous d’utiliser un seul et unique H1 sur chacune de vos pages. Les H1 (en-tête) sont parfois utilisés pour les gros titre de la page et contiennent les principaux mots-clés.
  • Assurez vous que le H1 soit utilisé avant les autres en-tête (H2, H3, H4). Vos en-têtes doivent suivre un ordre logique. Par exemple, le H1 est succédé du H2 qui est suivi du H3 et ainsi de suite.

Formater ses titres avec un éditeur de texte

  • Les titres de pages (meta title) ne doivent pas dépasser pas 70 caractères afin qu’ils ne soient pas tronquer dans les résultats de recherche.

Balises meta title et meta description

  • Ecrivez des titres réfléchies et compréhensibles. Le titre doit inclure les mots-clés que vous avez classé, mais ne sur-optimisez pas votre produit et ne listez pas les mots-clés.

  • Assurez-vous que vos meta description ne dépassent pas 150 caractères. La meta description est le texte en dessous du titre de la page dans les résultats de recherches. Veillez à ce que la page soit correctement décrite et que les mots-clés apparaissent mais toujours sans sur-optimisation. Attention, chaque meta description de page doit être unique.
  • Incluez aussi un mot-clé dans l’URL de votre page, mais encore une fois, sans en faire trop.

Affichage resultat dans les SERP

  • Vérifiez à bien renseigner les tags ALT pour chacune de vos images.
  • Evitez d’utiliser les underscores ( _ ) dans les URL et privilégiez les dashes (-)

Les backlinks

  • Mettez en place une stratégie de lien entrant. Obtenir des liens entrant (ou backlinks) consiste à avoir sur d’autres sites des liens menant vers votre marketplace. Les moteurs de recherche comme Google voient cela comme un facteur de crédibilité de votre site. Plus vous aurez de partenaires qui référencent votre marketplace ou des pages spécifiques de votre marketplaces, plus Google favorise ces pages dans les résultats de recherche en fonction de certains mots-clés.
  • Surveillez les backlinks et le SEO de vos concurrents. Vous pouvez utiliser un outil tel que Open Link Profiler pour voir les liens entrants de vos concurrents et contacter des sites similaires pour vous faire référencer chez eux. Utilisez des outils comme Open Site Explorer ou Ahrefs pour voir comment d’autres sites similaires au vôtre sont optimisés, ainsi que leur domaine d’autorité.
  • Les RP : Intéressez vous aux relations presses afin d'obtenir des liens vers votre marketplace sur des média influents dans votre domaine.

Le marketing de contenus

  •  Mettant en place une stratégie de contenus. Quels sont les mots-clés et expressions que vos clients seront susceptible de taper lorsqu'ils feront une recherche?

Créez du contenu de haute qualité de façon régulière afin que de potentiels utilisateurs (vendeurs ou acheteurs) vous découvrent. Par exemple, si vous votre marketplace est spécialisée dans la vente d’article de sport, vous pourriez écrire un article de blog s’appelant “Pourquoi faire du sport ? Bienfaits de l'activité sur la santé”, “10 astuces pour faire du sport au bureau” ou encore “ Comment bien entretenir son équipement de fitness”

Pour en savoir plus, consultez notre article : Optimiser le SEO de sa marketplace grâce au content marketing

  • Assurez-vous que toutes les pages de votre site aient au moins 250 caractères de description. Les moteurs de recherches comme Google crawlent les pages en se basant sur leur descriptif. Si vous n'indiquez pas assez de mots (et mots-clés) sur chacune des pages, alors vous aurez plus de difficulté à être classé par rapport à vos mots-clés.
  • Les pages d’informations et les articles de blog doivent contenir au moins de 500 caractères. Si vous pouvez en écrire plus n’hésitez pas, mais attention n’essayez pas de combler les vides avec des mots artificiels, cela ne vous aidera en aucun cas. La qualité est plus importante que la quantité.
  • Évitez les contenus dupliqués et les répétitions. Par exemple, évitez que deux page aient la même description.
  • Modérez les annonces de votre marketplace afin que les descriptifs de chaque produit ou service soient clairs et uniques. Vous gardez le contrôle du contenu grâce à votre back-office.
  • Envisagez d'ajouter un module d’avis client sur votre marketplace, notamment sur une marketplace de service contenant des profils prestataires. Cela apportera plus de contenu à la page profil du prestataire et aidera votre stratégie “long-tail keywords”.

Un long-tail keyword est une expression de recherche très précise de trois mots ou plus. Cette expression comprend généralement un ou deux short-tail keywords assez génériques.

Par exemple :

  • Short-tail keyword : robe
  • Long-tail keywords : robe de soirée, robe d’été en coton, robe longue, robe pas cher
  • Mettant en place des redirections. Ne supprimez pas de pages, ni de contenu avant d’avoir configuré une réorientation. Kreezalid permet une redirection automatique depuis votre back-office. Même si vous enlevez une page, l’utilisateur sera réorienté. Si vous ne savez pas vers où réorienter le visiteur, amenez-le tout simplement vers la page d’accueil de votre marketplace.

Construisez votre réputation

Donnez de la visibilité à votre marketplace sur différentes plateformes telles que Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Linkedin, Youtube ou Google+. Faites en sorte de correctement enregistrer le nom votre marketplace afin que l’URL apparaisse comme : Facebook.com/nomdemamarketplace.

Cela aidera les clients à identifier votre marque et à vous trouver lorsqu'ils chercheront votre nom dans leur moteur de recherche.

Créez un profil d'entreprise sur des sites qui vous permettront de gérer votre réputation. ​Par exemple: Google Places, CustomerSearch, Yelp, FourSquare, et Epinions. Cela vous aidera à établir des backlinks vers votre marketplace et un classement dans les résultats des recherches comme "Nomdemamarketplace avis". Il ne s’agit là plus de la réputation individuelle de vos vendeurs ou de vos acheteurs mais des avis sur votre plateforme et son service.

D'autres facteurs affectant votre SEO

  • Assurez vous que votre marketplace soit adaptée aux smartphones (mobile friendly). Le thème Kindshare proposé par défaut sur Kreezalid est responsive, mais si vous utilisez une autre solution, assurez-vous que votre marketplace est accessible sur mobile : vous pouvez le vérifiez ici.
  • Assurez vous que votre marketplace soit rapide. La rapidité est un facteur de classement ! Pour vous être sûr que vous êtes un bon élève utilisez Google Page Speed Tools et voyez de quelle manière les performances de votre marketplace peuvent être optimisées.
  • En cas de doute consultez le ​guide “Search Engine Optimization Starter Guide” de Google, vous y trouverez les pratiques SEO à éviter qui peuvent pénaliser votre site.
Charlène Guicheron
À propos Charlène Guicheron

Co-fondatrice et CEO de Kreezalid

Après 5 ans passés à accompagner des entreprises dans la création de leur marketplace, j'ai vu naître des succès mais aussi des échecs. Aujourd'hui, je partage mon expérience et celle de mes clients à travers des ressources webmarketing utiles et concrètes qui vous permettront de vous concentrer sur ce qui compte vraiment pour la réussite de votre marketplace. Car croyez-moi le secret n'est pas dans le code...

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