Marketing de contenu: comment améliorer et optimiser l'audience sur mon blog

Article de Marine Chatelier - 13 Dec 2017 - 4 minutes de lecture

Aujourd’hui, nombreuses sont les entreprises qui possèdent un blog. Cette activité éditoriale a avant tout pour but de créer une audience fidèle tout en faisant la démonstration d'une expertise. Les articles que vous publiez vont vous permettre de vous positionner, plus ou moins bien, dans le classement de Google, en vous aidant des “problèmes” rencontrés par vos clients ou prospects.

Le Marketing de contenu est devenu indispensable pour les marques et entreprises. Cependant, rendre son contenu attractif et ludique n'est  un exercice facile. Pourtant, c'est un enjeu majeur pour le succès de votre blog, sachant que 36% des blogs en France ont moins de 1000 visiteurs  uniques par mois.

Préparer une stratégie est indispensable pour générer du trafic à des fins de prospection, fidélisation et création d'une image de marque. "Communiquez" est le mot d’ordre brandit par tous les experts, mais dans les faits, par où commencer et comment faire pour produire un contenu efficace?

Le processus de démarrage d’un blog

Démarrer un blog

 

Le blog est un site dédié ou une partie de votre site web utilisé pour la publication périodique d'un contenu éditorial. Ce contenur organisé sous forme d'articles, rend souvent compte d'une actualité autour d'un sujet donné ou d'une profession. Il permet de partager vos opinions, vos expériences, ou bien de traiter de problèmes que peuvent rencontrer vos clients ou prospects. Pour être efficace, le blog doit être tenu de façon régulière. C’est un engagement de taille, autant par la complexité du rythme de publication que par la recherche de contenu.

Avant de démarrer votre blog, assurez-vous d’avoir défini:

  • le cœur de cible,
  • la plateforme que vous allez exploiter pour votre blog,
  • la stratégie de distribution de votre contenu,
  • la stratégie de publication.

Attention, dès le lancement de votre blog, il vous faudra du temps avant de voir les résultats, gardez bien tête que votre blog est un investissement.

Malgré un délai long avant de récolter les fruits de votre blog, vous devez toujours essayer de l'optimiser.

Ce n'est pas toujours l'objectif, mais dans votre cas, votre blog doit vous permettre d’améliorer le référencement de votre plateforme sur Google. Le nerf de la geurre: vous positionner sur des mots clés ou expressions à fort enjeux pour votre business.

Attention cependant, vos articles de doivent pas pour autant perdre en qualité.

D'après Shopify, la qualité d’un blog dépendrait des critères suivants :

Marketing de contenu

 

Les points fondamentaux du marketing social

Connaissez vos lecteurs et leurs centres d'intérêts

Définir la composition de l’audience de son blog n’est pas toujours facile. Cependant, vous pouvez vous aider des différents réseaux qui vous entourent pour mieux comprendre vos lecteurs potentiels. Prenons Facebook par exemple. Vous pouvez vous servir de ce résesau social pour promouvoir votre contenu. Il vous fournira d'inombrables données pour vous permettre de mieux comprendre qui est votre cible, à quoi elle s'intéresse, qu'est-ce-qui lui pose problème et comment  s'adresser à elle.

personas marketing marketplace

Biensûr,  le choix des réseaux sociaux dépend de votre secteur d’activité, de vos personas clients primaires et ou de votre stratégie de communication.

L'essentiel ici est de bien comprendre votre public cible, en essayant au maximum d’anticiper leurs besoins, les attentes, les obstacles, etc. Et ainsi fournir un marketing de contenu efficace. Vous devez à travers votre contenu faire la preuve de votre expertise tout en permettant à vos lecteurs de répondre à leurs questions.

Choississez un angle d'attaque pertinent

Vous l'aurez compris, votre blog doit fournir un contenu :

  • de qualité
  • utile et ludique
  • illustrant des situations dans lesquelles vos lecteurs se reconnaîtront
  • organisé en catégories logiques
  • organisé selon différents niveaux d'expertise

Evidémemment, votre blog doit avoir une thématique principale (un centre d'intérêt particulier, un métier, un domaine d'activité, une expertise spécifique,...). C'est cette thématique qui agira comme fil conducteur de votre blog et lui donnera toute sa cohérence éditoriale. 

Votre marketplace est spécialisée dans la location de maison de vacances, pourquoi ne pas attirer vos futurs utilisateurs grâce à un blog traitant de bien être et d'évasion des sens. Car après tout, se sentir bien et explorer des terres inconnues, n'est ce pas là l'une des motivations essentielles d'un voyage de loisir?

Pensez maillage interne

Enfin, pour garder captif vos lecteurs et optimiser votre SEO, vous devez construire un un maillage de liens internes pertinents. Si vous ne déviez pas de votre thématique princiapale, il ne devrait pas être difficile de relier vos articles entre eux par des liens. 

Souvent quand on recherche un sujet sur un blog, on aime explorer d'autres contenus qui renforcent le sujet. Si le lecteur aime lire le contenu de l'un de vos articles alors il aura sans doute plus de facilité à s'intéresser à un autre articles traitant d'un sujet similaire.

maillage interne marketplace

Source : OnCrawl 

Pourquoi créer des liens internes dans votre blog?

  • Le maillage interne améliore l'indexation de votre site Web
  • Le maillage interne augmente les chances de positionner des backlinks dans des pages dites "profondes" ;
  • La liaison interne étend la force du site aux pages internes
  • Et enfin, c'est sans le point le plus important, les liens internes founissent de la valeur à l'utilisateurs en lui suggérant d'autres contenus pertinents succeptibles de l'intéresser, et permettent de réduire le taux de rebond de votre blog.

Vous comprenez donc que prendre un peu de temps pour ajouter des liens internes à votre blog, vous aidera d'un point de vue SEO et augmentera la valeur de chaque élément de contenu pour le lecteur, car il pourra facilement trouver des ressources complémentaires suceptibles de l'intéresser.

maillage interne blog marketplace

Source : Neil Patel 

Utilisez votre réseau

Cela paraît peut-être bête, mais il est primordial pour commencer, d’utiliser vos réseaux personnels, qui peuvent constituer dans un premier temps votre premier réseau d’audience.

Pour cela, il va vous falloir mettre en place une vraie stratégie de croissance.

3 points clés sont primordiaux avec la création de contenu :

  • Tenter d'identifier des opportunités de référencement et positionnez-vous sur le plus de mot-clés ou expressions pertinentes pour remonter dans le classement de Google.
  • Prenez contact avec des bloggeurs et influenceurs clés de votre domaine d'activité pour créer des liens “entrants” (backlinks) sur votre blog. Ces liens vont vous apportez du trafic, et vont vous permettre d’améliorer le référencement de votre blog.
  • Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux et n’hésitez pas à réutilisez votre contenu. Pour cela, vous pouvez présenter vos articles sous un même thème (exemple: les meilleurs articles de 2017). Selon votre cible, utilisez de nouvelles plateformes qui disposent déjà d’une forte audience comme par exemple LinkedIn ou Facebook.

En utilisant ces différents processus vous maximisez vos chances de générer du trafic et des liens de qualités.

La publication de Newsletter

L’envoi régulier de newsletters permet de garder une vraie relation avec vos clients et lecteurs. Par l’envoi de newsletters, vos lecteurs seront au courant des dernières publications de votre blog. Donnez-leur des raisons de revenir et entrez progressivement dans un processus de fidélisation.

Il existe de nombreux logiciels permettant l’envoi de newsletter personnalisées et offrant u large choix d'outil pour suivre vos statistiques d'engagement. Parmi eux :

Plannification du calendrier éditorial

Le planning éditorial vous permet de toujours entretenir un bon rythme de publication de contenu. Ce planning doit vous aider à mieux gérer les sujets de vos articles mais aussi votre fréquence de publication.

Le calendrier éditorial vous permet d’avoir un aperçu global de votre stratégie de contenu et ainsi anticiper les actions à mener.

Vous pouvez utiliser Google Drive, Excel ou encore Trello pour la planification de vos articles.


Trello, calendrier éditorial

Visiter Trello

 

Le blog est aujourd'hui un outil indispensable de communication sur internet. Tenir un blog peut être une activité très gratifiante pour votre entreprise ou votre marque, si toutefois vosu respectez certains fondamentaux.  Soyez donc rigoureux et permettez à votre audience de grandir avec toujours plus de marketing de contenu, l’élaboration d'un planning éditorial, des newsletters régulières et attractives.

En vous lançant dans l’élaboration d’un blog, ne perdez pas de vue qu’il vous faudra du temps et du contenu de qualité avant de voir une audience forte affluer sur votre plateforme. Néanmoins, sur le long terme c'est un positionnnement durable que vous réussirez à obtenir sur les moteurs de recherche.

Marine Chatelier
À propos Marine Chatelier

Évoluant dans le domaine du marketing digital, je suis passionnée par le monde de l'entrepreneuriat et du web.

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