Comment créer l’identité visuelle de votre marque

Article de Marine Chatelier - 05 Sep 2018 - 4 minutes de lecture

Une identité visuelle est un ensemble d’éléments qui permet aux consommateurs de reconnaître votre marque. La marque et ses attributs visuels vous permettent de transmettre les valeurs de votre entreprise à vos clients et partenaires. Tous ces éléments visuels vont être regroupés dans la charte graphique de votre entreprise.

Qu’est-ce qu’une charte graphique?

Une charte graphique est un peu comme le guide de la communication visuelle de votre entreprise. Très peu utilisée auparavant, elle est devenue aujourd’hui un élément indispensable, pour assurer la cohérence de vos communications auprès de vos consommateurs. La charte graphique regroupe tous les éléments graphiques de votre marque: code couleurs, les polices d'écriture, photos, etc. Vous pouvez également y rajouter le ton employé pour vous adresser à vos clients.

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Source : Conseils Marketing

6 règles à suivre pour créer son identité visuelle

1. Le processus de création, le brainstorming

Tout démarre par un processus de création. Celui-ci commence par le regroupement de toutes sortes d’idées, de valeurs, d'inspiration qui réprésente le mieux votre marque selon vous. 

Une méthode très efficace est de mettre toutes vos idées sur un tableau blanc, un mood board, pour ensuite en extraire des informations ou même en relier certaines. Je vous conseille d’aller visiter Pinterest mais aussi Instagram pour y trouver de l’inspiration. Cette méthode s’appelle le brainstorming.

Suite à cela, vous allez pouvoir discutez de la manière dont vous souhaitez que votre marketplace soit perçue par vos potentiels clients. Si l’on parle de la perception, il est évident que les visuels sont le reflet de la personnalité et des valeurs fondatrices de votre marque.

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Source : Shopify blog

Le choix des couleurs

Voici une liste de sites utiles pour la création de votre palette de couleurs, aussi appelée "nuancier". Il est important de faire les meilleures combinaisons possibles. Cette étape est primordiale, car elle va vous permettre d’explorer et de trouver encore plus d’inspiration dans le choix des couleurs.

2. Choix du coeur de cible

Après toutes ces recherches d’idées, d’inspirations, vous devez maintenant y voir plus clair sur le concept de votre marketplace. Si vous n’avez toujours pas décidé à qui vous alliez vous adresser, c’est-à-dire, quels sont les personas d'utilisateurs que vous souhaitez attirer sur votre plateforme.

Voici, les bonnes questions à se poser:

  • Qui sont les utilisateurs de mon service?
  • La typologie des consommateurs ?
  • Par qui est réalisé l’acte d’achat ?
  • Comment bien communiquer avec la cible ?
  • Quelles sont les attentes des consommateurs?

3. Bien choisir son design

Comme vous le savez, la mode change souvent, votre identité visuelle doit donc répondre à quelques caractéristiques qui vous éviteront de devoir changer régulièrement votre charte graphique, et ainsi perdurer dans le temps.

  • Un design classique pour votre marque permettra aux consommateurs de vous reconnaître plus facilement et la simplicité du design lui permettra de durer dans le temps (exemple: Apple avec sa pomme, ou Coca-Cola)
  • Design rétro, les designs rétros, comme celui de la marque Starbucks, sont très appréciés par les consommateurs ces dernières années. Le vintage revient sur le devant de la scène. Attention tout de même, si votre secteur d’activité ne s’y prête pas, il ne vaut mieux pas envisager ce type de design.
  • Flat design, c’est un style graphique très minimaliste et très utilisé par les marques du web telles que Google.
  • Fait-main, il s'agit un design proche de celui d'un dessin réalisé à la main. Le choix de ce design correspondra surtout à de petites entreprises voulant mettre l’accent sur le made in France par exemple.

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Source : Makoweabc

4. Se différencier

Après avoir vu plusieurs designs de logo, certains ont dû sortir du lot. Vous avez pu observer ce que faisaient vos concurrents ou d'autres entreprises. Il est bien de s’inspirer des autres, cependant il ne faut pas que votre logo soit identique à celui d'une autre marque. Votre identité doit être unique et exclusive.

Différenciez-vous de vos concurrents tout en gardant dans votre design les particularités que vous avez aimées sur les autres logos. Un conseil, optez pour un design sobre, simple pour qu’il puisse persister dans le temps et être facilement identifiable.

5. Soyez polyvalent

Avec le développement du digital ces dernières années, l’identité visuelle ne se traduit plus seulement sur la devanture de sa boutique. Il convient de garder une cohérence et une unicité graphique sur tous vos supports de communications et sur toutes les plateformes où votre entreprise est présente :

  • votre site web,
  • votre blog, 
  • les réseaux sociaux, 
  • la publicité en ligne,
  • etc.

Attention, le choix des designs sur ses différentes plateformes est important. Affichez en gros votre nom et slogan d’entreprise. Pensez à utiliser des couleurs sobres, qui n'attaquent pas la vue. Il est indispensable que vos différents moyens de communication se ressemblent pour que votre marque soit reconnue au premier coup d'oeil.

L’identité visuelle d’une marque, vous permet de transmettre les valeurs de votre entreprise et de vos produits ou services. Mettre en place sa charte graphique nécéssite d'y consacrer du temps et d'avoir les idées claires sur la mission de votre entreprise mais également l'identité de vos clients.

Envisagez chaque idée et surtout partager vos insiprations avec votre équipe, vos proches ou même vos futurs clients afin d'avoir des retours en amont. De quoi conduire vos recherches dans le bon sens dès le départ de votre projet.

Marine Chatelier
À propos Marine Chatelier

Évoluant dans le domaine du marketing digital, je suis passionnée par le monde de l'entrepreneuriat et du web.

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